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後來有很多策劃專家,都非常細緻的分析了趙德柱關於超級女生的兩檔推廣。
花了兩千萬拿下整個賽事的冠名權,這固然是財大氣粗、魄力驚人,讓tm購物網徹底讓全國觀眾熟知。
但相比之下,花兩百萬給每位決賽選手送一部智能手機,讓wb被這一百個女生瘋狂推廣。
簡直堪稱神來之筆。
在04年前後的互聯網,的確有無數社交網站湧現。
通常十萬註冊用戶是個門檻,開站後不能迅速達到這個數的基本未來無望,百萬上台階,千萬就可以謀求變現盈利上市。
wb網一開始就靠着姚敏這波話題操作輕鬆過了十萬,這裏面當然也有前期很多工作,也有運營在嘀咕,公司給空姐們送了兩三百萬的手機,值不值。
但這會兒都顧不上了。
超級女生一發力,一人帶動幾千的粉絲,那都能瞬間過百萬總量!
畢竟五大片區各二十人,一個省還攤不到十個選手!
這跟電競網的高手們還不一樣,那是玩家愛好遊戲的電競運動崇拜高手,電競愛好者這年代絕對是人口基數的幾十幾百分之一。
而超級女生作為一個歌唱選秀節目,是人類最基本的本能,誰都會唱,基本上都喜歡聽好聽的歌聲。
在馮曉婷的帶動下,選手們迅速開始攀比各自wb粉絲量,有些心眼小的絕不在自己的關注圈裏跟對手發生關係。
但大部分卻主動相互加好友關注,相互互動,期望能爭奪些對方的粉絲。
人均五萬,十萬的迅速飆升!
那也就意味着wb網的註冊用戶,迅速從百萬,到幾百萬提升。
等wb官方運營在網站首頁,手機端的發現頁面專門設了個「超級女生版面」之後,一百位選手都能迅速找到點開關注。
裏面又有各位選手的數據對比。
整個wb的註冊量就跟布加迪威龍彈射起步似的,在全網互聯網同行艷羨的目光中,在整個總決賽第一場分組賽十九進三的比賽開始時。
wb用戶已經破千萬!
哪怕所有業內人士都知道這個數據可能有水分,在手機卡沒有實名的05年,很可能有不少粉絲或者選手家屬,用很多張手機卡註冊關注。
但這個數字已經讓人驚嘆不已。
只花了兩百萬……
某寶網花了幾億美金,收購易佰網都沒吸引到一百萬用戶註冊。
現在花了上千萬的廣告跟補貼費用,也沒吸引到十萬新用戶消費,因為思想電腦賣出去的單價較高,補貼也很重!
可趙德柱只花了兩百萬!
就搞得熱鬧非凡!
也許有人會酸溜溜的說,那又如何,一千萬用戶又不能變現賺錢。
可這種低智言論,會瞬間被老闆和周圍人打臉。
沒看見人家主打是推tm網嗎?
wb只是順帶買一贈一的推廣內容。
tm網才是隨着總決賽正式開始,那個戴着眼鏡的男主持,被趙德柱欽定的王翰,開口就是:「2005年的夏天,休閒娛樂看超級女生,網上購物登tm網,您看我這一身,全都是在tm網上買的……」
到這個時候,湘南台所有人都確認,第二屆超級女生絕對比台里預想的還要紅!
百分之百抓住這個機會的,除了第一個開口贊助買冠名權的趙老闆,就是抓住機會登上大平台的王翰,中專出身的他,之前從沒有這樣的機會。
這時候台里其他主持人再想搶位子已經悔之晚矣,再說主贊助商也中意王翰,臨陣換人很麻煩的。
所以王翰,台下十年功,終於到了台上十分鐘的展示機會。
他的確也抓住了……
第一場主持就站在一百位還很青澀,甚至大多有點非主流、又有點羞澀、生疏的女生面前,妙語連珠,儒雅穩重,配合已經確認年底就要離開電視台的香姐,業務能力確實很能打。
隱隱的讓香姐都交出了主動權。
甚至還別出心裁的在這種超高淘汰率的十九進三比例中,溫情關懷被淘汰選手,一時間獲得無數觀眾好評。
把個本來很殘酷的選秀節目,搞得人情味十足,女生們都含淚告別,更得了他的調侃:「這個時候,我就建議你可以到tm網上瘋狂採購一番!買什麼不重要,重要的是拆包裹的那種期待感……香姐,你今天有快遞嗎?」
香姐也捧哏:「有……六個!」
「好呀,六六大順,也祝我們所有的超級女生,在未來的人生道路上順風順水……」
王翰都如此給力了。
tm網的後台能看見登錄用戶增加百分之六十!
成交金額增加百分之三十七!
之前就在三四億的單日成交量,這下直接衝過五億!
意味着tm網賬上的錢又多了幾十億!
只花了兩千萬!
準確的說是一千四百萬,還有六百萬幫趙德柱付給他的地推團隊了。
磚兒電視台下屬的索福睿調查機構表明,超級女生總決賽第一場的收視率高達百分之十一!
平時電視劇能有二到三都讓出品方阿彌陀佛。
《潛伏》那麼紅的電視劇,首播百分之六的收視率已經算是超高收視率了。
後面全靠各家電視台輪流播,才能讓更多人看見。
綜藝類節目就有這麼火!
市場調查中互聯網類品牌第一提及率,從半年前的幾乎為零,躍升為百分之十八!
從企鵝、某狐、某浪、某易、yohoo等等一堆成名好幾年的互聯網品牌中間殺出來,有百分之十八的人第一反應提到都是tm網!
可見這場國內互聯網品牌營銷策劃有多成功!
所有業內人士,無論是影視圈的,互聯網業界的,還是廣告策划行業的。
幾乎都只能用羨慕嫉妒恨的語氣態度提到tm網的老闆,那個才二十歲,已經被譽為全球白手起家最年輕富豪的男人。
他在每年無數檔娛樂節目中,直接押了把三個六……
這種手氣,不賺才怪!
於是wb網順勢又水漲船高的更熱鬧。
被淘汰的選手總有個別心態失衡的,無論是自己罵,家人罵還是粉絲團戰。
立刻在wb網上掀起一波腥風血雨!
七月中旬開始總決賽預賽,從一百名到二十強,明顯就是壓着大中小