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    嘉穀總部在開展建設，齊政在撩妹，而**辣的盛夏就這麼到來。

    今年夏天，註定屬於一個電視節目，一個業品牌。

    05年的超女有多火？

    火到齊政家裏的長輩都全在追，老爸老媽表嬸這些長輩，都有自己的支持者，到最後幾場比賽都是一期期一起看的。

    村裏的孩子年紀小，用手機也不普遍，於是這些狂粉組織到大街上找路人手機投票，聽起來都覺得夠瘋魔的。

    但在這個夏天，這是普遍現象這一投票現象甚至還被美國時代周刊等媒體關注。

    05年，火了超女，火了湘南衛視，但明眼人都知道，嘉穀業的全投入功不可沒。

    嘉穀業作為「背後大佬」，為這個節目提供了超過1億元的資金支持。

    不僅如此，嘉穀業的一切活動，如產品包裝、海報、堆頭、電視廣告、網絡廣告、廣播廣告都與「超女」掛鈎。

    同樣的，從合作開始，湘南衛視就為超女節目和嘉穀業傾盡資源，譬如為嘉穀業提供了15秒的插播廣告及現場廣告牌等。

    最終，一場2005年的全民狂歡，達成了超乎預料的雙贏。

    「超女五大賽區所在的地域，正是嘉穀業今年銷售的主力戰場。」嘉穀業負責人楊業如此表示。

    楊業說此番話的背景是，今年初，嘉穀業斥資三億元、產量為一百噸的嘉穀酸研發生產基地落成生產。

    嘉穀業嚴守酸發酵的菌種，工藝，配方三大要求。酸是嘉穀業今年重點打造的戰略級產品之一，僅在產品研發、工藝技術和設備方面的投資就超過五千萬元；所用原全部來自於標準化養殖場；所用益生菌來自嘉穀實驗室的那群掛bi)；歷經兩年研發而成，產品定位中高端。

    業的競爭，可能是近幾年來快速消費品中最為猛烈的，越來越白化的價格戰、渠道戰、促銷戰使得部分企業開始透支了自己的資源。擺脫同質化益嚴重的泥潭，成為更多品企業幾乎是必然的選擇。

    嘉穀業不遺餘力地投錢於超女，推廣「嘉酸」品牌，就是為了突破在純牛市場的價格競爭。由於連年的價格戰，傳統的純牛市場利潤已越來越薄。而酸這個增長點已經被整個行業瞄上。

    但嘉穀業憑藉此次全民盛會率先獲得了豐厚的回報，嘉穀業也從一個默默無聞的地方品牌，在銷售終端上大行其道。

    無論人們因為關注超女從而關注嘉穀業，或者因為嘉穀業注意到超女，隨着張涵韻成為嘉穀業的產品代言人，這次嘉穀業和湘南衛視的合作都可以成為整合營銷的完美典範。

    ……

    「誰能想得到呢？」

    業內很多人一開始對嘉穀業與湘南衛視的合作並不看好。

    一方面是因為嘉穀業為此投入千萬甚至上億巨資，贊助一項活動投入如此多的費用，萬一效果不好怎麼辦？

    另一方面也有人認為參與「超女」這類節目的人群是消費能力比較差的，即使影響很大但也不符合「嘉酸」的定位，實際銷售效果不一定好。

    而事實「啪啪」打臉。

    「嘉酸」通過找張涵韻代言，更加貼近「超女」的受眾，成為整個整合營銷傳播的關鍵點。

    張涵韻不是明星，只是一位川省的16歲女生，但通過「超女」選秀及「嘉穀業嘉酸」代言後，量定做的廣告曲《酸酸甜甜就是我》出現在電視廣告、廣播以及一線二線城市的燈箱和路牌上……她成為大眾關注的焦點。

    歷史總在某種時刻出現重合齊政沒有插手嘉穀業後續的運營，但《酸酸甜甜就是我》依然成為了張涵韻的成名曲。

    無論是選擇張涵韻作為品牌代言人，還是選擇廣告曲，都是嘉穀業的事件營銷高手郝雲飛的手筆，事實上也是明智的選擇。

    「嘉酸」的廣告真的不是吹，喝起來細膩濃郁，細膩到感覺舌頭味蕾上的小顆粒都會被牛填滿，濃郁的味中帶有自然的酸甜味，完美地和牛融合在一起。

    被超女吸引過來的粉絲，尤其是女生，品嘗過第一口「嘉酸」後，都毫無抵抗力地成為了嘉穀業的擁躉。

    今年夏天，嘉穀業向市場投放了20億袋印有「2005嘉穀業嘉酸『超級女聲』」的產品，很快一些市場已經斷貨。僅在川省，各大超市的銷售數字顯示，這個夏天，嘉穀業嘉酸在單店的銷售位居榜首，月銷售額高出第二名數千元。

    隨着「嘉酸」獨特的口感不斷被消費者認可，連帶着嘉穀業旗下的「嘉穀純牛」也受到了關注。

    很多人嘗過後，發現嘉穀純牛真的如絲一般順滑，帶着牛本具有的獨特滋味，尤其是濃郁的牛香氣和若隱若現的幽香，更讓牛的口感層次更加豐富，不由得眼前一亮。

    雖然嘉穀純牛主打高端，價格高於一般常溫液態，但是總有人更看重品質，因此嘉穀純牛的銷量也在穩步上升。

    嘉穀業對超女僅僅兩年的投資，「嘉酸」就博得了巨大的知名度：嘉酸如影隨形跟着超女比賽轉戰全國，「超女」既然成為今年門的文化與商業詞彙，「嘉酸」也順理成章在粉絲中口口相傳。

    嘉酸出名了，也惹急了業競爭對手。

    市場上本不缺同類型的產品，但知名度則大打折扣。伊力推出的同類型伊力心酸，是真的在「超女」面前心酸不已；眼尖的光明業趕緊設計了一款光明心爽酸酸，但這個冒險的順風車，效果也不咋的。

    最沮喪的莫過於猛牛了。本來是猛牛看上了超女這個節目的潛力，但是被嘉穀業截胡了，而猛牛怎麼也想不到，今年超女造成的轟動遠超預期，反而造就了自己的又一個強勁的競爭對手。

    但歡呼也好、質疑也好、謾罵也罷，「超女」在05年引起的關注與追捧是無庸質疑的，嘉穀業的崛起之勢也是不可忽視的。

    狼來了！

    ……

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