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拍攝結束後休息了兩天,墨菲就匯合喬迪-格里菲斯,躲進了二十世紀福克斯的專業製作室,但開始後期工作的第一天,比爾-羅西斯就急匆匆的找上了門來。
「一個好消息和一份邀請。」
臨時辦公室裏面,他端起水杯,喝之前問道,「墨菲,你想先聽哪一個?」
墨菲想都沒有想,就說道,「還是先說好消息吧?」
「我與公司和卡拉-費斯商議過了,媒體方面你不用擔心,我們在這方面擁有足夠的資源。」
比爾-羅西斯說起的明顯是那位加特林-柯林斯警長的事情,「羅伯特那邊證據收集的也差不多了。」
「好。」墨菲輕輕點了點頭。
「我們現在就等你和二十世紀福克斯了。」比爾-羅西斯喝了口水,放下水杯,說道,「只要這場輿論攻勢發動,我們一定會製造出足夠的聲勢。」
墨菲想了一下,再次說道,「要配合好《華爾街之狼》的宣傳營銷。」
雖然影片的題材和男主角天然就具備相當強的號召力,而且二十世紀福克斯也準備了不菲的宣傳營銷費用,但電影業發展到現在,一些非常規的宣傳手段,對於影片的票房來說,還是非常重要的。
談起錢,似乎特別庸俗,但在墨菲看來,一切不以賣票為目的的宣傳都是耍流氓。
但宣傳營銷的方式和方法,正在隨着時代而改變。
如何宣傳才會更加有效果呢?
這個問題也代表了絕大多數電影公司的策略,首先文藝片、動畫片的宣傳營銷絕對不能走傳統宣傳套餐模式,必須精細化營銷,否則百分之八十的宣傳都是浪費的、無效的、沒有轉換率的。
荷里活長期以來傳統宣傳模式就是鋪渠道,例如把電視、平面、網絡、戶外、廣播等每個渠道都鋪上,現在網絡佔到了重要渠道之後,又把網絡細分了社交、門戶以及論壇等幾個渠道,發發稿和搞幾個推薦位,大家都按照這個模式來做宣傳,但沒有人提出疑問,這麼做有沒有效果?以及效果能不能量化?
在這個互聯網逐漸向移動端轉移的時代,一部影片是否具備話題性也變得越來越重要。
當然,所謂的話題性宣傳,首先要保證影片的質量。
在經過近十年的視效大片的洗禮後,觀眾對那種只注重視覺效果而忽視真正內容的影片漸漸降低了熱度,內容有保證的商業影片,往往更能引爆觀眾的腰包,也就是說,電影口碑變得格外重要。
用不了多久,如果影片很爛,宣傳費花出幾千萬美元,也難以真正撬動票房,因為移動互聯網時代,爛片只有三天的搶錢時間,未來甚至會更短,只有一天乃至幾個小時,上午影片一上映,下午口碑就爛了,去看的人就少了。
傳統營銷屆有一句話:所有廣告有一半都是浪費的,但你永遠不知道是哪一半。
電影宣傳的目的就是賣票,如今越來越多的觀眾開始在網上買票,互聯網上拼的是用戶轉換率,電影發行有向遊戲發行看齊的趨勢,花多少錢買一個用戶都能算得過來,宣傳減少了盲目性和不確定性。
但為什麼還是有很多影片會去做一些沒有用戶轉換率的宣傳?例如花幾千萬搞一個盛大的發佈會,其實對票房並沒有太多幫助。
不過,任何投資人、演員和導演都不會這麼說,他們需要宣傳自己。
這麼做還有一個原因,就像墨菲與二十世紀福克斯一樣,形成了一個利益鏈。
在荷里活,這樣的利益鏈絕對不少,有時候明明知道某些片子不可能有高票房,結果操作者們還誘導鼓勵片方多投入,對於導演來說,多花點錢來宣傳自己的作品,這部電影在市場上有知名度了,下一步電影也就相對比較容易融資。
說到底,電影的宣傳營銷都是堪比拍攝製作的大工程,有時候還更加重要。
在這方面,墨菲並不專業,他只是提出一些設想,然後由專業化的團隊制定詳實的計劃,並且一步步實施。
就像準備中的加特林-柯林斯事件,墨菲只是提出運用到《華爾街之狼》的宣傳炒作當中,具體要怎麼做,還要靠比爾-羅西斯、羅伯特、卡拉-費斯和二十世紀福克斯的專業團隊來推進。
墨菲從來不認為自己是個天才,更不是誇張的全才,非常清楚團隊合作的重要性。
商定了關於加特林-柯林斯的事,墨菲問道,「比爾,你接到了什麼邀請?」
一般的邀請,比爾-羅西斯也不會專門找過來。
「不知道你聽說過沒有?」比爾-羅西斯沒有直接回答,「荷里活與太平洋對岸每年都有一個電影論壇,今年九月份會在中國的一所頂級高校裏面舉行,這一屆的主題是討論電影與文化,主辦方和mpaa都向你發出了邀請。」
墨菲記得中美之間有這麼個活動,具體的名字記不清楚了,大概就是比爾-羅西斯說的這個。
比爾-羅西斯繼續說道,「據我所知,參與這次活動的,主要是太平洋兩邊的一些頂級導演、製作人、劇作家和學者教授。」
「你認為我該接下邀請?」墨菲問道。
這是很明顯的事情,否則比爾-羅西斯也不會說的這麼詳細。
「我覺得接下邀請有好處。」比爾-羅西斯稍稍停頓了一下,大概是在組織語言,過了幾秒鐘,才又說道,「這屆論壇會在太平洋對岸最頂級的學府中舉行,對岸的政府和……」
應該是不知道大剪刀的具體名字,他乾脆簡單的說道,「審核電影的部門,都相當重視。墨菲,你的影片除了《鋼鐵之軀》,還沒有一部能在那邊的影院上映,而中國市場有着非常廣闊的前景,我們不可能放棄。」
墨菲漸漸明白了比爾-羅西斯的意思,接受邀請也是顯示態度。
「這次活動,無論是官方還是媒體和民間,都非常關注。」比爾-羅西斯認為這是難得的機會,「你的出現可能改變你的影片在那邊所面臨的局面,《變形金剛》系列已經證明了那片市場的票房產出能力。」
說到這裏,比爾-羅西斯看了墨菲一眼,墨菲並沒有說話,反而陷入了思考當中。
首先就是比爾-羅西斯說的他的影片在太平洋對岸上映面臨的種種困難,絕對不是出席一場中美電影論壇能夠解決的。
影片的大尺度鏡頭容易刪除,但他的執導的這些影片,基本上沒幾部三觀正確的,這絕對不是刪減鏡頭可以解決的。
如果說他的影片畫面上在耍流氓,主題上同樣如此。
這種既黑又不政治